随着工程机械行业展会营销活动的不断深入，未来的展会营销将不仅仅是资本实力的比拼，而是体现着各代理商精细化营销的能力。以往粗放的展会组织，结果只能是高的同质化形式和低的投入产出比，代理商只有对客户的了解程度越深、对展会操作环节的把握越细、对展会整体的策划创新性越高、对展会过程的执行力越强，才能在展会营销上更胜一筹。