机床工业价格战之弊端分析

一、价格战产生的背景与根源
　　
　　企业的行为都是追求利益最大化，但在买方市场下，有的企业为提高市场占有率，有的企业为降低库存，就一次次地举起降价或变相降价的大旗。迫于竞争的压力，其他的企业不得不纷纷跟进，就爆发了硝烟四起的价格战。
　　
　　就机床工具行业而言，作为较早充分竞争的行业，当前的价格战是由于低端产品产能过剩，市场需求不足造成的。但价格战使企业进一步无暇顾及研发能力，进而陷入“低技术含量→低价格→低利润→低产品研发投入→低端产品过剩”的怪圈，身陷恶性竞争的泥潭。
　　
　　二、价格战对行业的严重危害
　　
　　首先，会造成企业利润下降，甚至造成大批企业倒闭及全行业亏损。由于有些国有企业率先挑起了价格战，扰乱了市场秩序，严重损坏了行业发展的整体形象和经济环境，导致了国有资产的流失，导致整个行业利益滑坡。
　　
　　其次，企业为弥补产品降价造成的损失，很容易以偷工减料等方式来降低成本，这必然会造成产品质量的下降，损害企业自身的信誉。价格战可能不仅没有起到抢占市场的效果，反而砸了自己的牌子，使产品在市场上一撅不振。
　　
　　第三，由于企业无利润，甚至是亏损状态运行，致使企业员工的积极性不高，企业必将陷入衰退。
　　
　　第四，不利于行业的技术升级与产品结构的调整。当前，企业的技术升级及产品结构调整资金来源主要是靠自我积累，但企业的无利润甚至亏损状态，就没有能力投入资金进行技术升级和产品结构调整，就是有些企业靠银行的贷款进行技术升级和产品结构调整，也无力支付银行的本息，最后把企业拖死。
　　
　　第五，由于机床价格的下降，必将使主机厂家压低功能部件的价格。机床的每一次降价，都将传导给下游的功能部件配套厂家，使下游厂家无力进行新的功能部件的开发，不利于全行业功能部件的技术升级。
　　
　　第六，由于价格战，导致车床行业主要厂家在低端市场进行混战，没有更多的精力、时间、资金等进行高端产品的开发，使国外高端产品占领了国内的市场。
　　
　　第七，价格战除了刺伤竞争对手和伤害企业自身之外，还伤害中间商和用户。企业产品降价之后，中间商的现有库存将会受到较大影响，严重影响中间商的积极性。对于最终用户来说，这次产品降价了，还盼望着价格进一步下降，同时也让用户对产品的质量和服务水平失去信心。
　　
　　三、对我国机床行业发展的几点建议
　　
　　一是行业排头兵企业应起到表率作用。作为机床行业的排头兵企业应首先自律，把产品的价格定在一个合理的水平上，而不应该拿着国有资产来打价格战，造成国有资产的流失。
　　
　　二是建立正常的价格协商机制，避免恶性竞争。在市场经济体制下，竞争是不可避免的，良性竞争无需遏制，但对恶性竞争则必须坚决遏制，对于那些低于成本价销售产品的行为要坚决遏制。
　　
　　三是要充分发挥行业协会的作用。行业协会要制订行规，规范企业行为，阻止恶性价格战的蔓延。
　　
　　四是应建立科学的考察国有企业经营者业绩的制度。国有企业经营者是在拿国有资产去竞争，恶性降价造成的损失与己无关，以市场份额考察经营者业绩的制度必然助长恶性降价行为。
　　
　　因此，必须改变这种制度，建立科学的经营业绩考察制度。国有资产管理部门，应该要求企业实现投资回报最大化、企业利润最大化和企业利益最大化，并以此来考核和升迁企业经营者。总之，在目前我国市场经济尚不完善的情况下，价格战将会给我国机床制造业造成更大的灾难，价格战没有胜利，给企业带来的只有经济上的严重损失和心理上的极度疲惫。
来源：中国产业经济信息网

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