日期：2011-03-01　　来源：中投顾问　　　　点击：

    2011年1月中国主要挖掘机制造商销量超10000台，市场延续去年高增长。出口增幅接近翻倍，预期2011年海外需求增幅可观，从历史销售情况来看，1月份为每年的销售低点，但今年市场出现了较大的转变。
　　由于2010年工程机械市场处于爆发式增长，因此，市场行情持续延续也在意料之中。虽然一月底各地施工进入减速阶段，但是出于对3月份市场的良好估计，企业产能并没有放缓，都在大力为恢复开工做准备。在春节促销的推动下，国内企业纷纷举起年末促销的大旗，以此弥补了施工减速带来的销售乏力，相反，外资品牌的发力有所欠缺。
　　按照一月份的市场销售情况以及对未来的市场预期，一二季度市场销量仍会出现一定的增幅，上半年中，这种市场销量或将持续延续，同时，国产品牌或将成为上半年市场的主角。对企业而言，目前两极分化的市场情况较为突出，这种市场分化现象在竞争越来越激烈的工程机械市场上恐将长期存在且有越来越严重的趋势，进出口情况也明显地反映了市场的这种现状。
　　据资料显示，日韩系等外资挖掘机品牌在国内市场依然占据主导地位，外资合计市场占有率在70%以上。但近年来在中国公司的反击下，以中端市场为主的韩系市场份额已呈下降趋势，中国企业正在从低端向中高端市场迈进，市场份额也在逐步增加。由于外资企业也在争相扩建产能，未来挖掘机市场的竞争将更趋激烈，只有具有竞争优势的公司才能最终胜出。
　　从市场统计数据显示，山东省跃居全国挖掘机销量最大省份，且全国范围内市场销售集中度有所下降，呈现扩散趋势。挖掘机是2011年市场最具潜力的工程机械品种，各大企业在挖掘机产能上的释放势必会加剧市场竞争，造成低端产能过剩，高端产品挤压的困局，未来企业的发展应以突破同质化困局为突破点，着力品牌经营。

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