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以打造独立品牌为制胜法则从大金龙20年成长历程看中国客车工业独立发展模式的成熟

日期:2008-12-29  来源:中国工业报  作者:孙红  点击:

今年是中国客车工业(大中型客车)诞生50周年。但在相当长一段时间,由于客车底盘由卡车企业提供,客车被认定为是改装车,在汽车工业主体结构中没有一席之地。直到最近20年,以宇通、大金龙为代表的“80企业的崛起,中国客车工业进入了规模化时代,自主品牌走出了国门,中国客车的独立地位获得承认,客车品牌也得到更广泛的传播。

20081218日,中国客车企业“80的代表———厦门金龙联合汽车工业有限公司(简称大金龙)迎来了20周岁的生日。参加庆典仪式的各方专家认为,从大金龙20年的成长历程,可以看出中国客车工业独立发展模式日臻成熟,其根本之处在于以自主创新为基点,以创立自主品牌为目标。

资本独立上世纪80年代末到90年代初,虽然客车行业尚未出现全系列占有市场的龙头霸主,但在公路客车、公交客车领域,也存在着细分市场的冠军;旅游客车市场基本被进口车占领。对于无技术、无场地,仅以2000万元起家的大金龙,意识到洋品牌不适合中国国情,决意不搞技术合资,走开发自主品牌的道路,率先打入旅游客运市场。

事实证明,企业资本的独立,决定了企业在产品开发、市场决策、制造工艺的高效运作和快速的反应能力,其直接的效果就是企业的制造规模和市场规模迅速扩大。1988~2008年,大金龙资产由2000万元增值到30亿元,年产量由最初的5辆客车增长到13000辆,销售收入由126万元上升到53亿元,产品并远销到世界55个国家和地区。

反观当时的全国客车龙头企业扬州亚星,自与奔驰合资后,因需要消化引进技术,国产化进程缓慢,产品改进的流程漫长,再加上合资双方沟通不畅,其在行业龙头地位最终被宇通所取代。

而当年最大的公交客车生产厂家之一———

常州长江客车公司与依维柯合资后,非但没有解决企业资金、技术的困难,反而生产迅速跌入谷底,最终被兼并。

在上世纪90年代,国际知名的客车企业都与中国企业建立了合资合作关系。但发展到现在,许多合资品牌的产品已淡出市场,产品的性价比没有竞争力是其中的重要原因。

生产方式独立

在汽车工业发达的欧美国家,客车是作为改装车依附于商用车制造领域的。与此相同,长期以来,我国客车企业采购主机厂的底盘组装客车,客车厂要听命于底盘供应商。

大金龙进入客车市场后,始终把产品开发当做重中之重,并根据客车组装模块化的特点,大规模采用点菜式的生产方式,牢牢地占据了客车生产的主动权。例如,大金龙在行业内率先批量采购欧Ⅲ康明斯发动机、第一家使用电涡流缓速器、最早开展计算机辅助设计。正是以大金龙为代表的客车企业对总成、零部件系统的要求日益提高,在加上客车市场规模效应显现,国内很多发动机企业如玉柴、潍柴、锡柴、大柴等纷纷开发客车专用发动机,适合客车专用的桥、变速器也陆续问世,客车的产业链条正在形成。

经过多年与配套商的合作经验,大金龙现已打造出客车行业独树一帜的产业链,包括产学研、物流供应、技术研发、生产组织和售后服务。记者在厦门汽车工业城内看到,这里聚集了玉柴发动机、江申车架、金龙空调、东风德纳车桥等多家汽车零部件企业,为金龙建设世界最大的客车基地提供强大后盾。而随着第三方物流———厦门金龙汽车物流有限公司的成立,大金龙将形成较为全面的供应链体系;下一步,大金龙将在提高自制率上下功夫。

中国目前是世界制造客车最多的国家,其中三龙一通的年产量均突破万辆,这使得客车生产的独立性已经成为一种可能,并继续保持成本的优势。

品牌独立

在中国早期的客车产品上,客车品牌体现在两方面,一是以底盘企业名称命名客车品牌,二是客车企业自身名称。

大金龙从成立伊始,就十分注重独立品牌的打造:一是从内涵上注重自主品牌研发能力的培养,确保设计理念领先,依靠博士后工作站、国家级技术研发中心的平台,自主开发新技术。迄今为止,大金龙已经自主设计5大系列共150多个品种客车。二是从形象标识上做到规范、严谨,便于传播。

进入21世纪后,中国大中型客车年产量始终保持在10万辆以上,为世界第一,以自主品牌、自主开发为特色的客车生产方式产生的作用显现。但记者在采访业内人士中了解到,目前在全球范围内,没有一家客车厂具备独立生产发动机、变速器的能力,都要依附于大批量生产整车的集团。中国客车企业要做到真正自主,还需付出更多的努力。

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