奔驰集团：关注在中国市场投放产品的适用性

在4月下旬举办的北京国际车展上，梅赛德斯-奔驰集团按照全球第二大车展的标准给予了创记录的投入：奔驰、迈巴赫、SMART三大品牌首次齐聚中国，33款车型展示集团超强产品阵容。对此，专程来京主持展台揭幕的梅赛德斯-奔驰集团总裁蔡澈博士表示，“这些无疑显示了我们对中国市场的高度重视和信心。”
　　有趣的是，虽然梅赛德斯-奔驰是最早进入中国的汽车品牌之一，但也曾是饱受非议、国产化颇为不顺的代表者。在北京车展期间，记者有机会采访到了梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司总裁麦尔斯。他坦率地承认，目前进口车表现比国产车好，但国产车未来将会逐步发展；而梅赛德斯-奔驰对中国市场有长期承诺，将不断带来适应中国市场的产品。
　　展现品牌的多样性满足中国消费者多样化需求
　　对于在北京车展上梅赛德斯-奔驰集团超大产品阵容的亮相，麦尔斯表示这体现了集团的销售战略，即全面、完整地向中国消费者展示梅赛德斯-奔驰家族丰富的品牌形象，不仅有传统的豪华风格，还有时尚、休闲的色彩；既有顶级豪车迈巴赫、S级“大奔”，也有灵巧、环保的SMART。
　　毋庸置疑，梅赛德斯-奔驰在与中国伙伴合作开拓国内豪华车市场方面是一个迟到者，一些对手品牌已在细分市场站稳脚跟。麦尔斯对此并不感到压力甚大，他笑对记者说：“欢迎良性竞争”。让麦尔斯感觉自信的是梅赛德斯-奔驰具有任何一个豪华品牌所无法比拟的优势：旗下品牌涵盖所有的豪华细分市场，不仅有轿车，还有SUV等。
　　应该说，丰富的产品选择，使近期梅赛德斯-奔驰品牌汽车在中国的销售取得上佳业绩。据悉，2007年，梅赛德斯-奔驰在华的市场销量实现了53%的快速增长；其中SUV销量增长90%，总计超过3000辆。而今年一季度，梅赛德斯-奔驰在中国大陆及港澳地区的轿车销量达到9600辆（其中中国大陆总计销售8600辆），比去年同期增长40%。
　　看好中国环保商机适时引入小型车
　　在北京车展梅赛德斯-奔驰展台上，一辆绘有奥运场馆鸟巢图案的SMART小车，备受观众喜爱。据麦尔斯介绍，此次是SMART在中国正式展出，大约2009年中期上市。
　　梅赛德斯-奔驰集团将SMART带入中国，除了让中国消费者领略到梅赛德斯-奔驰汽车家族在豪华、庄重之外的时尚灵动气质，更主要的是看到中国关注环保后给小型车、节油型车发展带来的商机。麦尔斯先生给了记者几个简单的数据：SMART百公里油耗3.3L，柴油版每公里二氧化碳排放低于88克，为世界最低值。
　　曾经在美国负责建立SMART营销网络的麦尔斯先生，对SMART在中国的销售前景十分有信心。他告诉记者，两三年前，集团就在探讨SMART进入中国市场的可能性。为了保证把最新的技术带到中国，等到去年SMART最新款问世后，最终决定引入中国市场销售。这款车还通过了英美等地严格的碰撞试验，达到四星级标准。麦尔斯认为，SMART目前进入中国市场是个大好时机，它符合人们的环保意识。SMART2006年进入北美市场推广，目前获得巨大成功：现已收到4万辆订单。
　　麦尔斯说，梅赛德斯-奔驰还将陆续引入中国市场一些系列产品，包括采用最新发动机技术的BLUE-tec,但要循序渐进，每一步都要走得准。

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