日期：2014-08-08　　来源： 互联网　　　　点击：

    2014年上半年，福建奔驰在国内汽车市场增速下滑的背景下，继续保持产销两旺的势头。继去年产销量比上年增长43%之后，上半年福建奔驰产销6669辆和6014辆，同比分别增长33.14%和22.61%；实现营业收入21.08亿元，同比增长27%。这说明，作为国内最高端的商务用车，福建奔驰旗下的唯雅诺、威霆、凌特三大产品系列，已受到国内消费者的日益青睐。
    今年上半年，国内汽车市场受持续宏观调控的影响，加上天津、杭州的限购、上海国五排放标准实施以及许多政府采购、大型国企采购受到限制限的因素制约，增速进一步下降到8.4%，尤其是轿车市场增速更降至5%。但是福建奔驰通过采取一系列措施，继续保持了旺销势头。主要措施包括：
    一是利用去年启动运营的福建奔驰研发中心的技术能力，加大了车辆适应性改造的力度，全新推出的威霆、唯雅诺、凌特三个系列商务车产品更加贴近国内市场的需要。特别是威霆产品，配置和动力性能进一步优化之后，上半年产销量同比增长46%。
    二是利用自身的产品优势和去年下半年拿到的进口奔驰商务车总经销权，大力拓展进口车和自产车的改装业务，进一步覆盖不同消费者的需求。特别是凌特中开门改装新产品，在7月张高丽副总理来闽考察、6月国务委员王勇来闽考察时均受到各级领导的好评，为未来开拓政府接待用车市场打下良好的基础。
    三是结合北京车展和福建奔驰开放日等活动，创作宣传软文在全国知名门户及垂直网站发布，提升企业和产品的知名度。4月2日的“2014戴姆勒媒体日暨福建奔驰开放日”活动，邀请了许多全国主流媒体参加，发表了大量的正面宣传报道。4月20日北京国际车展上，福建奔驰以“商务亦生活”为主题举办新闻发布会，推出了被誉为“史上最好的唯雅诺”——全新的唯雅诺卓越版，赢得了在场媒体记者和观众们的交口称赞。
    四是紧密跟踪时事热点事件，开展事件性营销。3月份，美国第一夫人米歇尔访华、习近平总书记访问欧盟，奔驰唯雅诺商务车均在接机的车队中亮相；福建奔驰利用这些难得机会，发布宣传稿件，提升了唯雅诺作为“外交级MPV”的品牌知名度。
    五是利用各种大型活动，提供奔驰品牌指定用车赞助，展示福建奔驰企业和产品新形象。包括：赞助2014上海第二届维也纳舞会、支持章子怡主演的《太平轮》电影剧组进军戛纳电影节、赞助华谊兄弟20周年庆、2014年6.18活动和APEC财政高官福州会议等。大批著名影星、明星和各级领导乘坐福建奔驰商务车，为企业赢得良好口碑。
    另外，目前福建奔驰正在加快导入与欧洲同步的VS20新产品，为未来发展增添后劲。

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